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假扮非裔,霸屏纽约的老干妈和撞脸林永健女模

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假扮非裔,霸屏纽约的老干妈和撞脸林永健女模

  导语:如果非要为纽约时装周举行一个仪式感十足的闭幕,那应该是?Marc Jacobs的衣服因为堵车而导致走秀整整晚了一个半小时?还是Micheal Kors春夏发布会和杨幂一起过了个生日?(编辑:杜明伟)

  导语:一方面以超全底妆色号来彰显品牌包容度,另一方面却不愿聘用非裔女性,彩妆品牌心口不一的行为再次引发种族议题。(来源:界面)

  导语:美丽与性别无关,与风格有关。(来源:界面)

  不行,这点小流量完全不够!

图片 13CE粉底试色广告被批“假扮非裔”

图片 2图片来源:Chanel

  纽约这个城市显然还意犹未尽,否则怎么会捉妖般出现了“林永健”同款女模?又或者是国潮“老干妈”辣酱?

  蕾哈娜的个人彩妆品牌Fenty可能是“超多色号”粉底的集大成者,她在2017年9月推出了有40多个色号的粉底系列,让非裔消费者感到了彩妆品牌的包容和友好。今年5月,Dior的Backstage彩妆系列也增加了有着40个色号的粉底产品——越来越多的品牌在用这种方式来体现自己的包容性。

  对一些想要化妆的男性来说,走进化妆品专柜购买化妆品也许是一件很有压力的事。一个好消息是,Chanel即将推出全新男士化妆品线Boy de Chanel,将于9月1日首先登陆韩国,11月在Chanel官网上线,并于明年1月全线登陆Chanel实体店铺。

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  但谁也没想到,这样一个正面宣传的机会却让许多品牌搬起石头砸自己的脚,引得非裔消费者不满。

  男性消费者越来越成为化妆品市场中不可小觑的群体。根据Statista的数据,预计2024年全球男性美容市场价值将达到291.4亿美元,韩国是全球化妆品市场增速最快的国家。中国护肤及化妆品市场的发展速度也在加快,根据欧睿信息咨询公司的数据,2016年-2019年中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达到13.5%,远高于全球的5.8%

  纽约站结束前晚,Tomes 2019春夏发布会的T台上,一位19岁的中国女模撞脸林永健,然后就这样被迫躺枪在了水深火热的评论区。

  据时尚媒体Fashionista报道,7月底,韩国彩妆品牌3CE发布了一则粉底试色广告。广告中,一白一黑的两只手臂上涂着不同色号的粉底液,向不同肤色的消费者展示效果。而美妆博主Darcei Amanda发现,照片中两只手涂着同样的橙色指甲油,却未因肤色不同而产生变化。因此她判断,黑色的手臂是后期上色的效果,并非是非裔模特的手臂。

  据女装日报报道,Chanel的男士化妆品系列Boy de Chanel将包括粉底液、眉笔和润唇膏三种产品,其中粉底液和眉笔都提供了四种色号,润唇膏是无色的滋润型唇膏,涂上后有哑光效果。

图片 4Tomas 2019 纽约春夏时装周

  身为非裔的她感到十分疑惑,在社交媒体上质问3CE究竟是怎么回事:“为什么不能直接雇佣非裔模特来试色?”后来,3CE撤下了这则广告并道歉称今后不会再使用该图片用于宣传。

图片 5Boy de Chanel系列眉笔 图片来源:Chanel

图片 6Tomas 2019 纽约春夏时装周

图片 7图片来源:Darcei Amanda

  Chanel此前已经推出过男士手袋与一款名为Boy的中性香水,此次推出的男士化妆品是对品牌男士系列产品的扩充。

图片 8Tomas 2019 纽约春夏时装周

  几周后,彩妆品牌Becca Cosmetics的粉底试色也被怀疑后期P图。在图片上的四条手臂不仅看上去像是同一只,手掌心和手臂也呈现着被均匀上色后的色调。即便是真实非裔的手臂,色彩也有被过度调色的痕迹。

  据时尚媒体The Cut报道,Boy de Chanel系列名称中的“Boy”并非意指性别中的男性,而是来源于一位名为Boy Capel的男士,他是品牌创始人Coco Chanel的情人,同时也是后者的灵感缪斯。

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  有网友在推特上对Becca表示:“这不只是种族的问题,如果你们为了表现自己的产品色号有多契合皮肤而过度调整肤色的话,就是欺骗,说明你们的产品并不能符合多种肤色的需求。”

  Chanel集团在其发布的新闻稿中写道,Chanel通过创造全新的男士化妆品系列,用一种新的方式重申了一种不变的观念,即美丽与性别无关,而是与风格有关。

  键盘侠们着了火似地集体开轰,当然,一起躺枪的还有我们亲爱的可爱的深爱的演员林永健。

  事后,Becca对此事也发出了回应,并发布了一张新的试色图片。回应中称重新邀请了公司不同肤色的女孩拍摄了这张图片,而之前也并未故意把手臂涂成黑色。

  “就如同Coco Chanel当初把男性衣橱中的元素借来设计女性服装一样,Chanel也从女性世界中获得灵感,为男性定义新的个人美学,”Chanel集团的新闻公告中写道,“无论是线条、色彩、态度还是姿态,这些元素本就无阴柔与阳刚之分,只有风格才能定义我们想成为什么样的人。”

  @糖醋酱麻油凉拌西瓜皮:原谅我不懂这种高级脸,林永健的妹妹祝你星途璀璨把

  无论事实如何,人们对于推出多色号的彩妆品牌的意图已经产生了怀疑。在蕾哈娜的成功之后,多色号可能成为了一种单纯取悦非裔消费者的方式。

  Chanel并不是第一个推出男性化妆品的品牌,Tom Ford 2013年就推出了男士化妆品。除此之外,男性美妆博主James Charles和Manny Mua曾分别担任化妆品品牌CoverGirl和美宝莲的首位男性代言人,M.A.C、Milk Makeup等品牌则发布过以男性为主角的广告。

  @请叫我丹瘦子:是不是林永健失散多年的女儿?太像了!

  今年1月,YSL推出的6款粉底试色广告已经引起了许多人的反感。6个色号被分别涂在白、黄和黑色的手臂上,显然没有一个粉底色号可以与黑色手臂相融合。有网友评论道,这就是作秀。

  Chanel即将推出男士化妆品的消息一出,就在各种社交媒体上引起了广泛的讨论。Instagram美妆账号FYI Beauty发布的关于Chanel全新男士化妆品的贴图下,有不少用户评论表示希望越来越多公司也推出男性化妆品。但也有用户不认为这是个好主意并写道,“我很疑惑,为什么化妆品也要根据性别分类。”

  @微博美女:撞脸林永健

  一个正面的例子是彩妆品牌Thrive Causemetics近期推出了有18个色号的CC霜。众所周知,CC霜同粉底不同,由于需要大量的锌和二氧化钛起到防晒作用,所以原始状态是纯白的。“几乎所有CC霜都是白的,但我就是要做一种让所有肤色的人都适用的CC霜。” Thrive Causemetics CEO Karissa Bodnar说道。

  “虽然我认为像Chanel这样的大品牌把男士化妆品的概念推到大众面前是很棒的,但就我个人而言,我希望化妆品是没有性别之分的。”英国著名美妆博主Jake Jamie对时尚杂志Cosmopolitan说。

  @李洁琼CheerUp:这哪里是撞脸啊 我怎么觉得是遗传

图片 10图片来源:fashionista

图片 11美妆博主Jack Jamie 图片来源:Youtube

  @真的不是很符合大众的审美啊

  有色人种美容社区Tinted的编辑总监Shyema Azam认为,这类市场营销失败事件的发生凸显了职场人种多样化的重要性。“在公司中拥有不同的声音对于营销来说非常重要。”她说。

  Jake Jamie认为“男士眉笔”的概念很奇怪,因为普通的眉笔本来就是男女都可以使用的。“我只是希望我们能活在一个不存在性别限制的世界里。” 他补充道。

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  同时,也能看出这些美容品牌明显缺乏有色人种员工。不仅是出镜模特,还包括幕后的科研人员、高管、创意总监等。

  尽管如此,Jake Jamie也承认不少男性不会和他一样这么自在地使用化妆品,所以男士化妆品的出现会让他们在购买化妆品时更有底气,而不会因觉得化妆品是女人的专属而害羞。

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  更何况,美容品牌未来的发展很大程度要依赖非裔消费者,在雇佣员工方面更不能掉以轻心。根据市场研究公司尼尔森的近期的一个报告显示,有色人种和非裔女性的消费喜好正成为美国消费的主流,到2021年,非裔消费者的购买力将达到1.5万亿美元。

  Jake Jamie为品牌们出了个主意。“与其推出专门针对男性的化妆品,不如推出一个适用于所有性别的化妆品系列,并同时采用男性与女性模特对产品进行营销。”他说。

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  尼尔森全球传播和多元文化营销高级副总裁Andrew McCaskill最近在《福布斯》采访中表示:“过去15年中,美国92 %的人口增长都来自少数民族。因此内容创作者、媒体平台、制造商、零售商和营销人员必须了解,他们未来的成功取决于对多元文化世界的吸引力和营销能力。”也就是说,低估有色人种,会直接影响到自己的收入水平。

  最近两年,中国超模脸越来越频繁地来到国际时装周,也越来越频繁被踩。在这次纽约时装周,这个19岁,叫做贾晨宇的中国女模出镜率也不低。

图片 15Particle Fever 2019 纽约春夏时装周

图片 16Particle Fever 2019 纽约春夏时装周

图片 17Claudia Li 2019 纽约春夏时装周

图片 18Claudia Li 2019 纽约春夏时装周

  吕燕、雎晓雯、贺聪......关于中国女模特偏离亚洲大众审美的争议一直没有停止过。

  模特走秀为什么一脸苦大仇深?

  模特一场秀能拿到多少钱?

  高级脸到底是什么样的?

  关于这些问题的解释,不知道从哪冒出来这么多砖家。只是到现在还没有被大多数人,尤其中国人接受,提到超模脸第一反应还是BU HAO KAN。

  其实,不假装专业地过分解读超模脸的话,其实T台上中国女模给我们最直接的感觉,就是距离感

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  再加上冰冷的表情,这种距离感越演越浓,产生些......冰雪美人的美感。况且秀场不是人见人爱的春晚,春意盎然地来一首《难忘今宵》也不合时宜。

  中国女模VS中国老干妈哪家强?

  在这次纽约时装周落幕间隙,除了中国女模撞脸林永健外,另一件“举国狂欢”的,就是号称全中国最火辣的女人,辣酱老干妈!出现在了曼哈顿的一家买手店里。

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